“어느덧 3년 차에 접어든 GooDoil Can Do it 캠페인, S-OIL의 미래비전을 전달하는 캠페인으로 메시지를 확장하고자 합니다.”

S-OIL은 자신감과 도전을 의미하는 ‘구도일 캔 두잇’을 슬로건으로 하여 2023년부터 HSAD와 함께 캠페인을 이어왔습니다. 첫 해엔 품질 메시지, 다음 해엔 경쟁력을 이야기했다면, 올해는 조금 더 큰 그림을 그렸습니다.

2026년, S-OIL 창립 50주년과 샤힌 프로젝트* 완공이라는 굵직한 이벤트를 앞두고 있는 지금, 올해는 브랜드의 미래 비전, 그리고 그 미래에 대한 기대감을 소비자와 함께 나누고자 했습니다.

* 샤힌 프로젝트: S-OIL의 국내 최대 규모 석유화학 생산설비 건설 프로젝트

[“미래비전”을 소비자의 언어로 치환하기]

앞서 말씀드린 것과 같이 S-OIL의 2025년 브랜드 캠페인은 시기적으로 매우 중요했습니다. S-OIL의 능력과 미래비전, 경쟁력을 잘 전달하고, 그를 통해 브랜드에 대한 기대감을 강화할 필요가 있었습니다. 그리고 이러한 소비자의 기대감이 2026년에 펼쳐질 S-OIL의 주요 이벤트까지 전이될 수 있게 만드는 역할의 캠페인이 필요했죠.

하지만, “미래에 대한 기대감”은 다소 막연한 지향점이기도 했습니다. S-OIL이 가진 경쟁력은 충분하지만, 그것이 소비자에게 바로 공감되기는 어렵죠. 그래서 우리는 ‘미래에 대한 기대감’이라는 키워드를 소비자의 입장에서 풀어보기로 했습니다.

혹시 10년 전 유행어, 기억하시나요?
헬조선, 될놈될, N포세대, 이생망(이번 생은 망했어)… 다소 자조적이고 냉소적인 표현들이 많았습니다. 하지만 2025년의 유행어는 이와는 확연히 다르다는 점이 눈에 띄었습니다.

럭키비키, 오히려 좋아, 가보자고, 내가 해냄, 중요한 건 꺾이지 않는 마음
환경은 크게 달라지지 않았지만, 지금 이 시대의 사람들은 조금 더 희망을 말하고, 행운을 소비하며, 위로와 응원을 주고받고 있습니다.

트렌드로 떠오르는 일상 속 아이템 ‘네잎클로버 키링’과 ‘액운을 막아주는 명태’부터, 과거 유행했던 ‘디스곡’과는 확연히 다른 ‘재쓰비’의 따뜻한 음악의 흥행까지. 불확실한 현실 속에서도 사람들은 ‘긍정’에 기대고 싶어 한다는 것을 알 수 있었습니다. 그래서 우리는 2025년이라는 시간을 이렇게 정리했습니다.

“불확실한 현실임에도 긍정적으로 해석하고 희망을 꿈꾸는 때”

그리고 이러한 시대의 흐름 속에서 에쓰-오일의 역할은 명확해졌습니다. 함께 공감하고 소비자와의 본딩을 강화할 수 있는 한마디는 바로 이런 게 아닐까요?

“에쓰-오일과 함께라면, 내일은 더 좋은 날이 될 거야”

이번 캠페인을 통해 S-OIL은 경쟁력과 혁신성으로 삶의 긍정적 변화를 이끄는 주체로서, 더 좋은 미래를 향한 희망과 기대감을 보여주고자 했습니다.