SBI저축은행은 대한민국 저축은행 업계 1위 기업이지만, “SBI”라는 독특한 기업명은 경쟁사들의 쉽고 직관적인 이름에 비해 기억하기가 쉽지 않아 인지도는 열세인 상황이었죠.

저축은행 업계는 필요한 순간에 가장 먼저 떠오르는 기업이 소비자에게 선택 받을 확률이 높아지는 시장이었어요. 소비자들은 평소에는 저축은행에 관심이 없지만 금융서비스에 대한 니즈가 생기면 저축은행 브랜드에 관심이 생기기 때문이죠. 그렇기에 저축은행이 필요한 순간에 가장 먼저 떠오르는 기업이 SBI가 될 수 있게 하는 것이 가장 중요한 커뮤니케이션 과제였습니다.

결국 대한민국 1등 저축은행이지만 인지도는 1위가 아닌 상황에서, SBI저축은행은 브랜드 최초 상기도를 높일 수 있는 캠페인이 필요한 상황이었습니다.

우리는 SBI저축은행의 어려운 기업명의 구조적인 한계를 뛰어넘고자 push형 방식이 아닌, 소비자들이 자발적으로 SBI를 떠올리고 의미 있는 이름으로 기억될 수 있는 새로운 접근방식의 캠페인을 기획했어요.

우리는 기억법에서 사용하는 방법 중 하나인 acrostic poem에서 아이디어의 단초를 얻었죠. 이는 단어를 암기할 때 해당 단어의 철자를 활용해 이야기를 지으면 훨씬 기억을 잘 하게 되는 방법인데요, 한국의 ‘삼행시’와 비슷한 것이에요. 삼행시 또한 초성별로 세 문장을 하나의 주제에 맞게 만드는 언어 유희죠. SBI를 더 잘 기억하게 하기 위해, 우리는 한국의 남녀노소 누구나 즐기는 삼행시를 활용해보기로 했습니다.

단순히 SBI의 기업명을 알려주면 소비자들은 기억하기 힘들거에요. 하지만 SBI의 이니셜(S=ㅅ, B=ㅂ, I=ㅣ)을 활용해 삼행시를 짓게 한다면, 소비자들은 스스로 SBI에 대해 자연스럽게 상기하게 되면서 기업명이 각인될 수 있을 것이라 생각했습니다. 게다가 SBI라는 세 글자가 삼행시를 통해 본인의 이야기로 자연스럽게 전환되면 브랜드에 대한 호감도도 상승할 거라 믿었죠.