Overview월마트가 대주주로 있는 인도의 대표 핀테크 기업 PhonePe가 자체 이커머스 플랫폼인 Pincode를 출시해 시장 내 귀추가 주목됨  
* PhonePe: 전자 지갑, 은행 송금, 온라인 결제 서비스, 오프라인 매장 내 비접촉식 결제 서비스 제공 
① 기업 가치: ’23년 3월 기준 인도 전체 거래량의 약 46%를 차지하고 있으며, 기업 가치는 약 15조원으로 평가 받고 있음 
② 주요 서비스: 전자지갑, 은행 송금, 온라인 결제, 오프라인 비 접촉식 결제 등 금융 서비스 제공 
③ 외부 투자: ’23년 3월 월마트가 약 22억 달러를 투자한 후 영업, 마케팅, 인프라 구축 등 다양한 분야에서 지원 및 투자가 진행 중 
④ 사용자 수: 월 평균 약 1억 5천만명이 사용하고 있으며, 지난해 전 세계에서 가장 많이 설치된 금융 앱 (인도 페이먼트 앱 내 1위)  

DetailsPincode  
- 현지 상점과 협력하여 식료품, 의약품, 전자기기, 홈데코 및 패션 카테고리의 판매 서비스를 제공 중 
 * 아마존 플립카트와 달리 소비자 거주지 근처 상점을 우선 노출시켜 더 빠르게 제품 구매 및 배송을 받을 수 있도록 함   
- 연말까지 하루 10만 건의 주문을 받는 것을 목표로 하고 있으며, Bengaluru를 시작으로 10개 이상의 도시로 사업 범위 확장 예정 
- 인도 정부의 ONDC (Open Network for Digital Commerce) 정책의 지원을 받아 시장 내 빠르게 안착할 것으로 예상됨 
* 아마존이 인도 중소 기업의 제품을 무단으로 카피하고, 검색결과를 조작했다는 사실이 밝혀지며, 인도 내 글로벌 이커머스 플랫폼에 대한 불신이 높아짐. 이로 인해 인도 자체적으로 개방형 이커머스 생태계 구축에 힘쓰고 있음

월마트의 노하우, 자본과 인도 이커머스 시장의 잠재력, 정부의 지원까지 뒷받침 되어 아마존, 플립카트로 양분되어 있는 인도 이커머스 시장에 Pincode가 지각 변동을 일으킬 것으로 기대하고 있음 
 

_{https://techcrunch.com/2023/04/04/walmart-backed-fintech-giant-phonepe-makes-e-commerce-push/  Walmart-backed payments giant PhonePe makes e-commerce push 
https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=448235  인도, 아마존 맞설 개방형 이커머스 ‘ONDC’ 시동...구글 지원 사격 여부 주목}