브랜드에 대한 인식 전환을
통해 타겟들의 행동 변화를
유도하고 싶을 때
브랜드에 대한 인식 전환을
통해 타겟들의 행동 변화를
유도하고 싶을 때
여행이 더 즐거워지는 주문,
‘Have a nice pay, UnionPay’ 캠페인
유니온페이 캠페인
코로나 종식 후 해외여행 수요는 완전히 회복되었고 특히 중국은 무비자 정책에 힘입어 현재 가장 핫한 여행지가 되었습니다. 이런 기회를 맞아, 오랜만에 재개하는 브랜드 캠페인을 통해 유니온페이가 달성하고자 하는 캠페인 목표는 명확했습니다.
“급증하고 있는 중국 여행 수요에 맞춰, 비자/마스터라는 전통 강자가 있는 시장에서 유니온페이의 존재감을 만들고 다양한 특장점들을 통해 결제 점유율을 높여야 합니다”
전세계가 사랑하는 오징어게임과 한국관광공사의 만남,
Escape to Korea 캠페인
2025 한국관광공사 해외광고 캠페인
“넷플릭스의 콘텐츠 IP를 활용해, 한국의 다양한 매력적인 요소들을 보여주세요!”
K-콘텐츠는 이제 더 이상 한국이라는 한 국가에서 만든 콘텐츠만을 의미하지 않게 되었습니다. 전 세계가 즐기고 열광하는 보편적인 것으로 자리 잡은 K-콘텐츠는, 그 자체로 ‘흥미로운 이야기’이자 ‘직접 경험해보고 싶은 문화’가 되었는데요. 이 같은 흐름 속에서 2025년, 우리는 ‘한국’이라는 나라와 Imagine Your Korea라는 관광 브랜드의 정체성을 동시에 담아낼 수 있는 새로운 글로벌 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다.
그 시작은, 이번 캠페인의 핵심 과제로 주어진 K-콘텐츠였습니다. 한국을 여행 목적지로 떠올리게함에 있어서 이는 과제이기 전에 큰 무기이기도 했습니다. 단순히 소비되는 것을 넘어, 콘텐츠는 경험을 통해 문화를 전파하는 강력한 힘을 가지고 있기 때문입니다. 전 세계가 함께 보고 즐기는 K-드라마 속 세계관과 캐릭터, 그리고 팬덤의 힘은 한국관광이 가진 가치를 더욱 흥미롭고 강력하게 전할 수 있는 매개체가 되어주리라 믿어 의심치 않았습니다.
이러한 배경 아래, 우리는 K-콘텐츠를 중심에 둔 해외 광고 캠페인을 기획하게 되었고, 한국이라는 관광 목적지를 글로벌 시장에서 더욱 돋보이게 할 Next Chapter를 함께 시작하게 되었습니다.
LG 스타일러 : 깨끗할 거란 기대에 걸지 말고, 스타일러에 바로 걸자
LG 스타일러 캠페인
LG 스타일러는 2011년 출시 이후 브랜드 인지도와 호감도가 높았음에도, 국내 의류관리기 보급률이 14%대에 머무르는 등 오랜 기간 정체기를 겪고 있었습니다. 소비자들은 스타일러에 대해 긍정적인 관심과 호기심은 가지고 있었으나, 여전히 ‘옷을 잘 입는 사람들이 쓰는 제품’, ‘주거 환경이나 경제적 여유가 갖춰졌을 때 고려해 볼 수 있는 가전’이라고 생각하고 있었습니다. 구매의향은 높지만 실제로 구매는 하지 않는 제품이었습니다.
따라서, 이번 캠페인의 핵심 과제는 스타일러를 ‘있으면 좋은 선택가전’에서 ‘없으면 안 되는 필수가전’으로 전환시키는 것이었습니다.
