이커머스 인사이트이커머스 주요 이슈를 쉽고 빠르게 전달드립니다.
명암이 뚜렷해지고 있는 라이브커머스 시장
Overview국내 라이브커머스 시장은 ‘미래 먹거리 사업’ 으로 인정받아 유통 / 이커머스 기업들의 꾸준한 관심을 받으며 급속도로 성장하고 있음
시장 선점을 위해 기업별 차별화된 서비스 제공을 위한 투자가 활발히 이뤄지고 있음
- 11번가: 입점 셀러 대상 라이브 방송 서비스 및 무상 교육 프로그램 지원 / 카카오: 카카오 타 채널과 결합한 개방형 라이브커머스 서비스 제공
글로벌 경기 침체의 영향으로 안정적인 수익 모델을 확보하지 못하고 ‘최저가 혜택’만을 부각한 기업들의 사업 축소 / 철수 움직임이 포착되고 있음
- VOGO: ‘계획된 적자’ 프로젝트를 통해 외형의 성장을 이뤘지만 수익성이 악화되어 서비스가 중단됨
Details
구분 | 운영사 | 서비스명 | 상세내용 |
| 11번가 | LIVE | - 입점 셀러 누구나 직접 라이브 방송을 기획/제작 및 운영할 수 있는 오픈 라이브 서비스 런칭 - 11번가 셀러를 대상으로 LIVE11 운영 노하우를 알려주는 ‘셀러존’ 무료 교육 지원 예정 |
카카오 | 카쇼라 | - 개방형 라이브 커머스 서비스로 개편과 동시에 중소상공인까지 파트너사 확대 예정 - 비즈보드, 카카오톡 채널 등 카카오 채널을 쇼핑라이브와 결합하는 시스템 구축 중 | |
GS리테일 | GS샵 | - 구글과 유튜브 쇼핑 파트너십 체결하여 커머스 테스트 진행 중 자체 라이브 방송 사업 ‘샤피라이브’ 와 별개로 유튜브 채널 특징과 고객층에 맞는 전략 수립 | |
사업축소 | 보고플레이 | VOGO | - 대규모 구조조정과 함께 회생절차 돌입, VOGO 라이브 방송 및 고객 응대 서비스 일체 중단 - 입점 업체에 대금을 지급하지 못한 것이 경영난으로 직결, 제2의 머지 사태가 우려됨 |
배달의 민족 | 배쇼라 | - 대부분의 콘텐츠가 ‘방송 다시보기’로 운영 중, 앱 메인 화면 내 라이브 방송 알림도 사라짐 - 전반적으로 라이브 방송 사업 규모가 축소된 것으로 추정 |
https://www.hankyung.com/it/article/202301066805i 밤 12시 시작 '라방' 주문 폭발…2시간 만에 53억 대박 [긱스]
https://zdnet.co.kr/view/?no=20230127172434 이커머스·홈쇼핑 업계, '라이브커머스' 박차
http://www.insightkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=103844 보고플레이 몰락 후폭풍…라이브커머스 시장 암흑기 오나
