Overview틱톡은 서방 국가들의 ‘틱톡 없는 세상’ 만들기에 대응하기 위해 ‘틱톡샵’을 중심으로 동남아 시장 집중 공략에 나서고 있음. 
- 미국은 공무원은 물론 정부에서 사용하는 모든 전자 장비에 틱톡 설치를 금지했고, 몬태나 주에서는 ’24년 1월부터 틱톡 앱 설치 또는 활성화 할 경우 약 1만달러의 벌금을 부과하는 법안을 통과 시킴

Details틱톡샵은? 라이브스트림 플랫폼으로 인플루언서가 라이브커머스로 제품을 판매하고 틱톡은 수수료를 받는 구조 
- 틱톡샵은 영국에서 파일럿 테스트를 진행했으나, 개인정보 유출 및 국가 안보 우려에 따른 규제 영향으로 의미 있는 성과를 창출하지 못함  
- 틱톡샵은 틱톡의 미래 중점 사업 중 하나로 ’23년 글로벌 상품 총 거래액 (GMV) 200억 달러 달성을 목표로 새로운 시장을 찾고 있음 

6억 이상의 인구를 보유하며, 시장 잠재력을 갖춘 동남아시아 틱톡의 새로운 승부처로 부각 
- 타 지역 대비 인구가 많고, 인플루언서의 영향력이 강한 동남아지역 집중을 통해 라자다 / 쇼피를 위협하는 플랫폼으로 성장하고자 함 
① 동남아시 지역 내 틱톡 사용자 수는 월 약 3억 3천만명 수준이고, 인구의 약 50% 이상은 틱톡의 주요 사용자인 30대 이하로 구성 
② 틱톡샵에는 ‘인플루언서, 라이브커머스, 커뮤니티’ 등 동남아 시장을 관통하는 키워드가 포함되어 있어 성장에 큰 기여를 하고 있음  
 * 동남아시아 틱톡샵의 상품 총 거래액은 지속 성장 중: ’21년 6억 달러 / ’22년 44억 달러 (전년 대비 633% 성장)  
 * 단, 동남아시아 Top2 플랫폼인 라자다 / 쇼피를 위협하는 채널로 성장할 수 있을지는 지속 확인이 필요

_{http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20230615000549 틱톡, 동남아에 수십억 달러 투자…이커머스 사업 강화 
https://www.reuters.com/technology/tiktok-ceo-says-invest-billions-dollars-southeast-asia-2023-06-15// TikTok to invest billions of dollars in Southeast Asia to boost e-commerce business}