Overview소셜 채널 내 ‘가치 없는 물건은 사지 말자’는 #deinfluencing 캠페인이 확산됨에 따라 ‘크리에이터 이코노미 생태계’에 변화가 생길지 귀추가 주목됨  
    - 인플루언서의 광고, 추천에 의존하지 않고 품질, 가격, 기업의 윤리적인 문제를 검토하는 등 가치소비의 경향이 확산될 것으로 예상됨 

Details디인플루언싱 트렌드에 주목해야 하는 이유는?   
 ① 변곡점을 향해 가고 있는 인플루언서 마케팅: ’22년 인플루언서 마케팅 시장은 약 164억 달러 규모로 여전히 주요 마케팅 수단 중 하나로 각광 받고 있으나, 인플루언서의 ‘진정성’에 대한 의심 및 광고 콘텐츠에 대한 ‘피로도’ 가 증가하며 디플루언서의 영향력이 증대되는 효과를 가져옴  
 ② 고물가 시대, 변화하고 있는 소비 트렌드: 최근 검소하고 현명한 소비가 강조되는 추세에서 불필요한 소비를 거부하자는 메시지가 꼭 필요한 소비만 하자는 심리와 맞물려  디인플루언서의 ‘사지 말라’ 는 말이 설득력을 얻고 있음   
 ③ 브랜드 마케팅 방향 설정의 바로미터: 인플루언서에 대한 부정적 여론의 영향으로 디플루언싱에 대한 관심이 증가했기 때문에, 인플루언서를 대체하는 개념대신 또 다른 형태의 인플루언서화 될 가능성이 높음. 브랜드는 ‘누구‘와 협업할지도 중요하지만 어떻게 ‘진실된’ 정보를 소비자에게 전달할지, 긍정적인 리뷰 양산 뿐 아니라 부정적 리뷰를 어떻게 관리할지 고민이 필요함

디인플루언서 활동 사례  
   초기 제품을 비교 / 비판하는 콘텐츠가 주류였으나, 최근 단순 비판보다는 대체 제품을 추천하는 콘텐츠가 양산되고 있음  
 

 _{https://www.washingtonpost.com/business/2023/02/24/tiktok-definfluencing-marketing-trend/}